ક્રિશ્ચિયન લુબાઉટિનના ટ્રેડમાર્ક લાલ તળિયાવાળા જૂતા આઇકોનિક બની ગયા છે. બેયોન્સે તેના કોચેલા પર્ફોર્મન્સ માટે કસ્ટમ જોડી બૂટ પહેર્યા હતા, અને કાર્ડી બીએ તેના "બોડાક યલો" મ્યુઝિક વિડિયો માટે "બ્લડી શૂઝ" પહેર્યા હતા.
પણ આ હીલ્સની કિંમત સેંકડો, અને ક્યારેક હજારો ડોલર કેમ હોય છે?
ઉત્પાદન ખર્ચ અને મોંઘા પદાર્થોના ઉપયોગ ઉપરાંત, લૂબાઉટિન્સ એ અંતિમ સ્થિતિ પ્રતીક છે.
વધુ વાર્તાઓ માટે બિઝનેસ ઇનસાઇડરના હોમપેજની મુલાકાત લો.
નીચે વિડિઓનું ટ્રાન્સક્રિપ્ટ છે.
વાર્તાકાર: આ જૂતાની કિંમત લગભગ $800 કેમ છે? ક્રિશ્ચિયન લુબાઉટિન આ પ્રતિષ્ઠિત લાલ તળિયાવાળા જૂતા પાછળનો માસ્ટરમાઇન્ડ છે. એમ કહી શકાય કે તેના જૂતા મુખ્ય પ્રવાહમાં પ્રવેશી ગયા છે. વિશ્વભરની સેલિબ્રિટીઓ તેને પહેરે છે.
"તમે ઊંચી હીલ અને લાલ તળિયાવાળાઓને જાણો છો?"
ગીતના બોલ: "આ મોંઘા. / આ લાલ તળિયાવાળા છે. / આ લોહીવાળા જૂતા છે."
વાર્તાકાર: લૂબાઉટીને લાલ રંગના પંપ પર ટ્રેડમાર્ક પણ લગાવી દીધો હતો. સિગ્નેચર લૂબાઉટીન પંપની શરૂઆત $695 થી થાય છે, જે સૌથી મોંઘી જોડી લગભગ $6,000 છે. તો આ ક્રેઝ કેવી રીતે શરૂ થયો?
ક્રિશ્ચિયન લુબૌટિનને ૧૯૯૩માં લાલ તળિયાનો વિચાર આવ્યો હતો. એક કર્મચારી તેના નખ લાલ રંગી રહી હતી. લુબૌટિન બોટલ પકડીને એક પ્રોટોટાઇપ જૂતાના તળિયા રંગી નાખ્યા. બસ, લાલ તળિયાનો જન્મ થયો.
તો, આ જૂતાની કિંમત શું છે?
૨૦૧૩ માં, જ્યારે ધ ન્યૂ યોર્ક ટાઈમ્સે લુબૌટિનને પૂછ્યું કે તેમના જૂતા આટલા મોંઘા કેમ છે, ત્યારે તેમણે ઉત્પાદન ખર્ચને દોષ આપ્યો. લુબૌટિને કહ્યું, "યુરોપમાં જૂતા બનાવવા મોંઘા છે."
2008 થી 2013 સુધી, તેમણે કહ્યું કે ડોલર સામે યુરો મજબૂત થતાં અને એશિયામાં ફેક્ટરીઓમાંથી ગુણવત્તાયુક્ત સામગ્રી માટે સ્પર્ધા વધતાં તેમની કંપનીનો ઉત્પાદન ખર્ચ બમણો થઈ ગયો.
લેધર સ્પાના સહ-માલિક ડેવિડ મેસ્કિટા કહે છે કે જૂતાની ઊંચી કિંમતમાં કારીગરી પણ ભૂમિકા ભજવે છે. તેમની કંપની લૂબાઉટિન સાથે સીધા કામ કરે છે જેથી તેના જૂતાનું સમારકામ કરી શકાય, લાલ તળિયા ફરીથી રંગવામાં આવે અને બદલી શકાય.
ડેવિડ મેસ્કિટા: મારો મતલબ છે કે, જૂતાની ડિઝાઇન અને જૂતા બનાવવા માટે ઘણી બધી બાબતો હોય છે. મને લાગે છે કે સૌથી મહત્વપૂર્ણ એ છે કે તેને કોણ ડિઝાઇન કરી રહ્યું છે, કોણ તેનું ઉત્પાદન કરી રહ્યું છે, અને જૂતા બનાવવા માટે તેઓ કઈ સામગ્રીનો ઉપયોગ કરી રહ્યા છે.
ભલે તમે પીંછા, રાઇનસ્ટોન્સ અથવા વિદેશી સામગ્રી વિશે વાત કરી રહ્યા હોવ, વિગતો પર એટલું ધ્યાન આપવામાં આવે છે કે તેઓ તેમના જૂતાના ઉત્પાદન અને ડિઝાઇનિંગમાં રોકાયેલા હોય છે. વાર્તાકાર: ઉદાહરણ તરીકે, આ $3,595 ના લૂબાઉટિન સ્વરોવસ્કી ક્રિસ્ટલ્સથી શણગારેલા છે. અને આ રેકૂન-ફર બૂટની કિંમત $1,995 છે.
જ્યારે વાત પૂરી થાય છે, ત્યારે લોકો સ્ટેટસ સિમ્બોલ માટે પૈસા ચૂકવી રહ્યા છે.
વાર્તાકાર: નિર્માતા સ્પેન્સર આલ્બેને તેના લગ્ન માટે લુબાઉટિન્સની જોડી ખરીદી.
સ્પેન્સર આલ્બેન: મને ખૂબ જ ગુંચવાયા લાગે છે, પણ મને લાલ તળિયા ખૂબ ગમે છે કારણ કે તે ફેશન-આઇકન પ્રતીક જેવું છે. તેમનામાં કંઈક એવું છે કે જ્યારે તમે તેમને ચિત્રમાં જુઓ છો, ત્યારે તમને તરત જ ખબર પડે છે કે તે શું છે. તેથી મને લાગે છે કે તે એક સ્ટેટસ સિમ્બોલ જેવું છે, જે મને ભયંકર લાગે છે.
તેમની કિંમત $1,000 થી વધુ હતી, જે, જ્યારે હું હવે કહું છું, ત્યારે એક જોડી જૂતા માટે ગાંડપણ છે જે તમે કદાચ ફરી ક્યારેય પહેરવાના નથી. તે કંઈક એવું છે જે બધા જાણે છે, તેથી જ્યારે તમે લાલ તળિયા જુઓ છો, ત્યારે એવું લાગે છે કે, મને ખબર છે કે તે શું છે, મને ખબર છે કે તેની કિંમત શું છે.
અને તે એટલું ઉપરછલ્લું છે કે આપણે તેની કાળજી રાખીએ છીએ, પરંતુ તે ખરેખર એવી વસ્તુ છે જે સાર્વત્રિક છે.
તમે તે જુઓ છો અને તમને તરત જ ખબર પડે છે કે તે શું છે, અને તે કંઈક ખાસ છે. તો મને લાગે છે કે, જૂતાના તળિયાના રંગ જેવી મૂર્ખતા તેમને ખૂબ ખાસ બનાવે છે, કારણ કે તે સાર્વત્રિક રીતે ઓળખી શકાય છે.
વાર્તાકાર: શું તમે લાલ તળિયાવાળા જૂતા માટે $1,000 છોડશો?
પોસ્ટ સમય: માર્ચ-25-2022
